Seminario Despliegue de los Oficios

El viernes 29 de abril se realizó la conferencia “Gráfica Estratégica” de Sergio Valderrama, diseñador gráfico PUCV (1976). Esta conferencia se enmarca dentro de un seminario denominado “Despliegue de los Oficios”, que invita a los egresados de nuestra escuela para que desarrollen y expongan sus experiencias y obras profesionales en la Casa de la Escuela.
Con un auditorio compuesto por alumnos y profesores, Sergio Valderrama expuso extendidamente a través de imágenes y detalles de las obras en que ha participado con su oficina MV, la que lleva adelante junto a Arturo Murua, diseñador industrial PUCV. Se presentaron series de productos y se analizaron casos en los que el diseño gráfico interviene en el proceso de creación de la imagen con que los productos comerciales son recibidos por el gran público. Productos de muy distintas índoles como el vino, la leche o el aceite, todos de distribución masiva y con presencia en todo Chile.
En cada caso Sergio Valderrama explicó el origen del pensamiento, los secretos internos y los requerimientos comerciales que lo llevaron a diseñar la imagen o el nombre de tal o cual producto. Explicó cómo y por qué estos productos, en los que casi no reparamos por su cotidaneidad, van cambiando su imagen y su modo de presentarse ante nosotros a través del tiempo y respondiendo a las exigencias de la actualidad. La conferencia nos mostró e indicó un amplio espectro en que el diseño contribuye a la construcción de una identidad nacional que se inserta en el mundo.